网络视频分析解决方案

  视频作为一种直观、方便的媒介形式早在互联网发展之初便被应用在互联网中。近年,随着个人网络带宽的增加,网络视频成几何状快速发展。美国网络视频市场2009年12月当月总计有1.78亿人观看了332亿次网络视频。这意味着美国86.5%的网民观看了网络视频,平均每人观看了187段视频。在中国,根据CNNIC的数据显示,截止2009年底中国网络视频用户规模达到2.4亿。

  目前,除了那些专业的网络视频网站外,几乎所有的主流网站也都拥有自己的视频频道。网络视频主要以视频回放和直播两种形式存在,并被广泛应用于影音内容播放、直播、视频分享、广告宣传等网站业务中。以往,网络视频仅仅是通过网站对用户进行播放,用户需要在浏览器上安装并运行视频文件类型所对应播放器的插件观看视频,或者在用户本机播放器上通过输入视频URL进行观看。近年,众多视频网站纷纷推出自己的客户端播放器,允许用户在不登陆视频网站的情况下直接在客户端播放器上察看网站上视频的更新情况并播放视频或观看视频直播。随着3G网络的普及,越来越多的视频网站都建立了自己的手机视频站点,用户可以通过移动终端访问这些WAP站点并播放手机视频。现在除了个人电脑、手机之外,还出现了更多的终端设备。例如:PS3、PSP、WII、多媒体电视等。这些终端设备都可以通过互联网、移动通信网络或者WIFI协议访问视频网站并播放视频。

  对于视频网站管理者来说,他们需要随时了解网站上视频内容的真实状态,掌握访客的行为习惯。从而为访客提供及时、优质的网络视频服务,达到视频网站的业务目标。

  Webtrends强大的智能数据收集体系结合其拥有15年行业经验的分析报告为视频网站管理者提供最全面、详实地分析数据。通过Webtrends您能够:

  • 实现对任何形式、任何终端播放网络视频的数据收集及分析
  • 更加高效的吸引潜在用户
  • 提升网站视频内容的可看性
  • 搭建更加易用的视频导航体系
  • 精确的按照视频内容划分访客群体
  • 提高网站客户转化率
  • 提高访客黏着度

智能数据收集体系

  以往,对于网络视频的分析主要是通过分析流媒体服务器日志,通过分析日志了解各个视频文件被播放的次数以及播放的总时长,借以判断各段视频以及分类的用户关注度。但是随着网络技术越来越成熟,网络视频的应用也越来越复杂,传统的日志分析已经无法满足现在的分析需求。随着网络视频直播、播放结束推荐其他视频等功能的出现以及单纯的提高分析精度的要求都需要一套更加强大、灵活的数据收集方式。

  Webtrends智能数据收集(SDC)体系能够提供比网络服务器日志更加完善、灵活的数据,从而满足那些最复杂的业务分析需求。Webtrends SDC通过在视频播放的页面和播放器中嵌入客户端标签,从而实现对复杂的网络视频应用的分析。通过SDC,除了能够收集到传统的视频播放次数和总时长,还能够获取到用户在视频播放过程中对播放器进行的操作,例如用户通常在视频播放到第几分钟时停止播放等数据,从而真正了解到视频中用户真正的关注点。利用SDC我们甚至能够分析网络视频在手机、网络电视、PS3等终端上的播放情况。

  2008年奥运会期间,央视国际网站承担了所有比赛的网络和新媒体的独家转播工作。WebTrends对其网络的视频直播和回放进行的全面的跟踪分析,正是利用了SDC数据收集功能才实现了对整个网络视频转播的数据收集工作,保证了奥运会期间视频分析的顺利进行。

视频内容关注度分析

  与以往的文字内容类似,网络视频也根据不同的属性进行归类,例如娱乐、体育、搞笑等类别。通过对视频内容类别以及子类别分析,从播放次数、时长、有效播放次数、完整播放次数等多个角度判断各类内容的受关注程度,从而掌握访问者的关注点,并且向各个用户群体传递最受关注的视频内容。

有效播放次数分析

  与传统的文字内容不同,对于视频这种特殊的内容形式,除了通过播放次数判断其受关注程度,我们还可以通过设定有效播放时间更加准确分析视频是否真正吸引访客。例如设定播放超过1分钟以上为有效播放,分析达到有效播放的次数,从而观察视频的真实浏览情况。

有效播放次数分析

有效播放次数分析

视频导航分析

  现在,当视频播放结束后出现相关视频推荐已经普遍被应用在网络视频中。通过webtrends的导航分析,您能够了解到这些推荐视频被点击播放的情况,从而掌握视频导航的真实状态。

视频导航分析

视频导航分析

客户关注点分析

  通过对站外和站内搜索引擎关键词以及访客访问网站后最先访问的视频进行分析,了解各类用户群体的关注点。例如:春晚、魔术、MV等。及时掌握访客关注点的变化,从而让那些能够创造更高流量和转化率的视频能够及时对用户进行推送。

划分客户群体

  Webtrends能够将访问者按照他们所浏览的视频类型来进行分类。通过与CRM系统中的客户信息进行整合,还能够对任何一类视频的用户群体分布进行详细分析。例如所有观看体育视频中各年龄段访客的分布情况。

网站分析咨询服务

  当前,如何将分析数据应用到实际业务中来提高经营结果是众多企业所面临的一大挑战。融海咨询凭借其在过往15年中所积累的超过400家企业级用户的服务经验,为企业提供从需求分析、目标规划到数据收集、行为分析一整套最成熟的咨询服务。并帮助业务人员将海量的分析数据应用到企业的实际业务中去,从而解答企业最重要的业务问题,提高经营效果。

  融海咨询网站分析咨询服务为您提供:

  • 企业业务和需求分析
  • 需求实现和实施方案设计
  • 分析系统实施及运行维护
  • 客户端标签制作
  • 分析数据收集及分析
  • 产品及分析报告配置
  • 自定义指标和报告设计
  • 分析数据解读及优化建议
媒体客户

媒体客户